5 vinkkiä yritysvideon onnistuneeseen hyödyntämiseen digikanavissa

Videoiden hyödyt markkinointisisältönä ovat kiistattomia. Liikkuva kuva ja ääni varastaa huomion helpommin, halutun viestin välittäminen tai tarinan kertominen on sujuvampaa, monipuolisempaa ja eloisampaa, ja lisäksi valtaosa kulutetusta mediasisällöstä on nykypäivänä videoita (eli yleisö on tottunut niihin ja haluaa kuluttaa sisältöä videoina). Mitä sitten yrityksen tulisi tehdä tuotetun videon kanssa? Miten videoista otetaan maksimaalinen hyöty irti?

Sosiaalinen media on nykypäivänä välttämätön osa yritysten markkinointia, ja mainosvideoiden lisääminen digitaalisiin kanaviin on tehokas tapa tavoittaa kohdeyleisö ja viestiä brändistäsi. Valitsemalla oikeat alustat ja optimoimalla videosisältösi niille sopiviksi voit tehostaa näkyvyyttäsi ja vaikuttavuuttasi. Tässä artikkelissa tarkastellaan suosituimpia somekanavia, kuten YouTube, Facebook, Instagram, TikTok ja LinkedIn, sekä miten voit hyödyntää niitä yrityksen mainosvideoiden jakelussa.

Mutta vielä sitä ennen, muista hyödyntää video ennen kaikkiea siinä tarkoituksessa mihin se tehtiin, eli lisää video esimerkiksi yrityksen nettisivuille tai laita se mainoksena pyörimään oikeisiin paikkoihin!

Ja seuraavaksi viiden vinkin pariin:

1. Käytä videon jakamiseen oikeita kanavia

Valitse alustat, joista tavoitat kohdeyleisösi ja jotka vastaavat kohdeyleisösi odotuksia sekä käyttäytymistä. Harkitse esimerkiksi näitä suosituimpia kanavia:

YouTube

Soveltuu yleisesti pitkille ja informatiivisille videoille. Yritysvideon lisäämisestä YouTubeen on mm. seuraavia hyötyjä:

• Laaja yleisö: YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone Googlen jälkeen sekä yksi isoimmista sosiaalisen median alustoista. Se kattaa valtavan yleisön, joka etsii monenlaista sisältöä. Tämä tarjoaa helpon mahdollisuuden tavoittaa yrityksesi palveluista kiinnostuneen yleisön orgaanisesti.
• Hakukoneoptimointi (SEO): YouTube on osa Googlea, ja monet ihmiset käyttävät sitä hakukoneena. Lisäämällä esimerkiksi oikeat avainsanat, hakukoneoptimoidun ja kuvaavan otsikon sekä kuvauksen, tekstitykset ja aikaleimat (timestamp) videoihin, voit parantaa niiden löydettävyyttä ja sijoittumista hakutuloksissa. Näin videot voivat saada myös orgaanisesti (maksuttomasti) suuren näkyvyyden.
• Kestävä sisältö: YouTube-videot säilyvät usein pitkään ja voivat jatkuvasti houkutella uusia katsojia vuosien varrella. Laadukas sisältö voi tuottaa pitkäaikaista arvoa yrityksellesi.

Facebook ja Instagram

Hyviä visuaalisille ja lyhyille videoille. Hyötyjä mainosvideon lisäämisestä näihin kanaviin:

• Suuri käyttäjäkunta: Facebookilla ja Instagramilla on valtava käyttäjäkunta niin Suomessa kuin ympäri maailmaakin. Facebook- ja Instagram-sisällöt ovat osana lähes jokaisen arkea. Tämä tarjoaa mahdollisuuden tavoittaa laaja ja monimuotoinen yleisö.
• Vuorovaikutusmahdollisuudet: Molemmilla alustoilla on todella käytetyt tykkäysten, kommenttien ja jakojen ominaisuudet, mikä mahdollistaa matalan kynnyksen vuorovaikutuksen yleisön kanssa. Voit saada palautetta, vastata kysymyksiin ja lisätä sitoutumista.
• Visuaalinen luonne: Facebook ja Instagram ovat visuaalisia alustoja, jotka painottavat kuvia ja videoita. Mainosvideot sopivat siksi hyvin näille alustoille, ja ne voivat herättää enemmän huomiota kuin pelkät teksti- ja kuvapostaukset tai mainokset.

TikTok

Sopii lyhyille, viihdyttäville videoille. Muutama poiminta TikTokista:

• Nuori ja sitoutunut yleisö: TikTok on erityisen suosittu nuoremman yleisön keskuudessa sekä yhä enenevissä määrin myös vanhemman yleisön kesken. Jos kohdeyleisösi sisältää erityisesti nuoria ja nuoria aikuisia, TikTok tarjoaa tehokkaan tavan tavoittaa heidät. Nuoret käyttäjät viettävät päivittäin merkittävän määrän aikaa alustalla, katsoen videoita, osallistuen haasteisiin ja ollen vuorovaikutuksessa muiden käyttäjien kanssa. Tämä tarkoittaa, että mainosvideot voivat tavoittaa laajan ja aktiivisen yleisön.
• Lyhyet, viihdyttävät videot: TikTokin sisältö perustuu lyhyisiin videoihin. Tämä pakottaa sisällön olemaan tiivistä ja viihdyttävää. Hyvät tarinankerronnan ja visuaalisen houkuttelevuuden ominaisuudet ovat keskeisiä TikTokissa. Videoiden selailu on usein nopeatempoista, joten erottautuakseen valtavasta mediavirrasta videossa on hyvä olla viihdyttäviä, yllättäviä, tai vaikkapa opetuksellisia elementtejä.
• Trendit ja haasteet: TikTokissa on paljon trendejä ja haasteita, joiden avulla voit osallistua keskusteluun ja näkyvyyteen. Voit hyödyntää näitä trendejä ja haasteita luodaksesi sisältöä, joka resonoi yleisön kanssa.
• Orgaaninen näkyvyys: TikTok on yhä siinä vaiheessa, missä vanhemmat somealustatkin olivat ennen, että sinne julkaistu sisältö voi saada valtavan näkyvyyden täysin ilman alustalle maksettua mainosrahaa julkaisun levittämisestä. Siitä syystä ja alustan luonteesta johtuen TikTokiin julkaistut videot voivat tavoittaa erittäin suuren näkyvyyden ilman lisäkustannuksia.

LinkedIn

Yritysammattilaisille suunnattu alusta, sopii asiantuntija- ja yritysesittelyvideoille.

• Ammattimainen yleisö: LinkedIn on ammatillinen verkostoitumisalusta, ja siellä on laaja joukko ammattilaisia ja yritysjohtajia. Videot voivat auttaa sinua tavoittamaan liiketoiminnallisen ja päätöksentekijöihin keskittyvän yleisön.
• Brändin ja yrityksen esittely: LinkedIn on hyvä paikka esitellä yritystäsi, sen arvoja ja osaamista. Voit kertoa tarinasi ja näyttää yrityksen asiantuntemuksen videoilla.
• Rekrytointi: LinkedInissä voit houkutella potentiaalisia työntekijöitä videosisällön avulla, esimerkiksi esittelemällä yrityskulttuuriasi ja mahdollisia avoimia työpaikkoja. Erinomainen alusta luoda ja vahvistaa haluttua brändi- ja työnantajamielikuvaa.

2. Optimoi video somekanaviin sopivaksi

Ajatellaan, että käytössäsi on 4 minuutin yritysesittelyvideo. Kyseinen video on hyvää lisäarvoa tuottavaa sisältöä jo valmiiksi jollakin tasolla yrityksestäsi kiinnostuneelle yleisölle. Kyseinen video on omiaan esimerkiksi YouTubeen ja yrityksesi kotisivuille, mutta somekanavin tällainen video ei ole optimaalinen.

Tässä muutama keino mainosvideon someoptimointiin:

• Lyhyet someversiot/teaserit: Paras tapa hyödyntää pidempi yritysvideo somessa on tehdä siitä lyhyitä someversioita, joissa asia on esitetty tiiviimmin ja ehkäpä kiinnostavammin. Näiden lyhyiden versioiden tarkoitus on herättää kiinnostus ja ohjata kiinnostunut yleisö tutustumaan aiheeseen tarkemmin muualla, esimerkiksi katsomaan koko video yrityksesi nettisivuilla tai ottamaan suoraan yhteyttä yritykseesi.
• Säästä parhaat palat ensimmäiseksi: Suurin osa sosiaalisen median selaajista jatkaa videosta seuraavaan heti sen ensimmäisten sekuntien jälkeen. Jotta saat ihmiset katsomaan videota pitempään, on tärkeää panostaa juurikin videon ensimmäisiin sekunteihin. Mene nopeasti asiaan ja tarjoa katsojalle syy katsoa video loppuun asti.
• Videon kesto: Digitaalisessa maailmassa huomio karkaa helposti, joten pidä katsojien kiinnostus jatkuvasti yllä. Pidä somevideo suhteellisen lyhyenä ja tehokkaana. Yleisesti voidaan sanoa, että sopiva kesto somevideolle on n. 15 sekuntia – 2 minuuttia. Ota huomioon eri alustojen rajoitukset. Videon maksimikestot yleisimmissä sijoitteluissa tällä hetkellä (lokakuu 2023):
  • Instagram-syöte: 60 minuuttia (Videon esikatselu näkyy max. 1min)
  • Instagram Reels: 90 sekuntia
  • Instagram Stories: 60 sekuntia
  • Facebook-syöte: 240 minuuttia
  • Facebook Stories: 15 sekuntia
  • TikTok: 10 minuuttia
  • LinkedIn: 15 minuuttia
• Kuvasuhde: Varmista, että videon kuvasuhde sopii alustalle. Esimerkiksi Instagramissa ja TikTokissa pystykuvasuhde (9:16) on suositeltava, kun taas YouTube ja Facebook tukevat useita eri kuvasuhteita. Somealustojen syötevideoissa neliö (1:1) toimii usein hyvin. Nyrkkisääntönä voidaan pitää, että jos videota katsellaan enimmäkseen puhelimella, valitaan pystyvideo, ja tietokoneella katsottavaksi tarkoitettu video voi olla vaakamuodossa.
• Toimintakehote eli CTA (call-to-action): Lisää selkeä CTA-maininta, joka ohjaa katsojia tekemään haluamasi toiminnon. Se voi olla esimerkiksi ”Vieraile nettisivullamme”, ”Lue lisää”, ”Tilaa kanava” tai ”Osta nyt.” Toimintakehote voi olla itse videolla tai/ja sen voi lisätä videon julkaisun yhteydessä tekstinä.
• Avainsanat, otsikko ja kuvaus: Videojulkaisun yhteydessä esiintyvillä teksteillä ja avainsanoilla on iso merkitys videon löydettävyyteen. Käytä relevantteja ja suosittuja hashtageja, jotka liittyvät julkaisusi aiheeseen. Mieti, millaisten avainsanojen tai hakusanojen yhteydessä haluat videosi näkyvän. Käytä houkuttelevaa otsikkoa ja kuvausta, jotka houkuttelevat katsojia katsomaan videotasi ja kommentoimaan julkaisuasi. Käytä kysymyksiä ja tarinoita jotka lisäävät vuorovaikutusta yleisön kanssa. Muista myös vastata kommentteihin ja viesteihin aktiivisesti!
• Tekstitykset: Lisää tekstitykset videoon, jotta se on saavutettavissa ja ymmärrettävissä myös niille, jotka eivät voi tai halua kuunnella ääntä. Tekstitykset parantavat myös hakukoneoptimointia.

3. Optimoi myös yrityksesi sometilit

Someprofiilien optimointi on tärkeää, koska se vaikuttaa suoraan siihen, kuinka tehokkaasti yritys voi hyödyntää sosiaalista mediaa ja sitä kautta somevideoita markkinoinnissaan.

Tässä on viisi keinoa, joilla voit parantaa sosiaalisen median yritystilien toimivuutta:

1. Brändäys ja yhtenäisyys: Käytä samaa logoa, värimaailmaa ja grafiikkaa kaikissa profiileissasi. Tämä auttaa luomaan tunnistettavan brändin. Huolehdi siitä, että profiilikuvasi ja kannen kuvasi ovat laadukkaita ja edustavat brändiäsi selkeästi.
2. Ajankohtainen ja kattava tieto yrityksestäsi: Täytä kaikki saatavilla olevat tiedot profiilissasi, mukaan lukien yrityksen nimi, yhteystiedot ja sijainti. Käytä kuvauskenttää kertomaan tiivistetysti yrityksesi tarina, palveluista ja arvoista. Se voi olla houkutteleva ja informatiivinen.
3. Linkit: Huolehdi, että profiileistasi löytyy helposti linkki yrityksesi verkkosivuille ja muihin tärkeisiin kanaviin.
4. Yritystili käyttöön: Useimmista sosiaalisen median alustoista löytyy vaihtoehdot yksityiselle ja yrityksen tilille. Varmista että yrityksesi tili on määritelty yritystiliksi, tai tee vaihdos tarvittaessa. Yritystilinä saat mm. tarkempaa analytiikkaa tilisi ja sisältöjesi toimivuudesta sekä mahdollistat helpomman yhteydenoton yritykseesi suoraan someprofiileistasi.
5. Toimiala/tilin kategoria: Valitse tilin asetuksista yrityksellesi parhaiten sopiva toimiala annetuista vaihtoehdoista. Oikean toimialan määrittäminen on tärkeää, jotta algoritmit voivat paremmin ymmärtää, minkälaista yleisöä haluat tavoittaa, ja näyttää sisältöäsi niille, jotka ovat todennäköisemmin kiinnostuneita tuotteistasi tai palveluistasi. Toimialavaihtoehdot saattavat lisääntyä ja tarkentua, joten on paikallaan välillä tarkistaa, että valittuna on sopivin mahdollinen toimiala.

4. Videon lisääminen nettisivuille

Videon lisääminen yrityksen nettisivulle voi olla erinomainen tapa lisätä sitoutumista ja tarjota kävijöille visuaalisesti houkuttelevaa sisältöä.

Kuinka lisätä video nettisivuille?

• Oikea paikka ja koko: Sijoita video sivulle strategisesti oikein. Usein hyvä paikka on kärkiosassa sivua tai tiettyyn sisältöosioon, joka liittyy videon aiheeseen. Varmista myös, että videon koko ja asettelu sopivat sivun muuhun visuaaliseen suunnitteluun.
• Videon upotus: Käyttämästäsi verkkosivuston hallintajärjestelmästä riippuen, voit lisätä videon suoraan sivulle tai käyttää kolmannen osapuolen videonjakopalveluita, kuten YouTubea tai Vimeoa, upottamiseen. Miksi videon lisääminen on suositeltavaa upottamalla esimerkiksi YouTuben kautta?
  • Nopea lataus ja suorituskyky
  • Automaattinen skaalaus katsojan laitteen mukaan
  • Helppo hallinta ja muokkaaminen
  • Kattava analytiikka YouTubessa
  • Ilmainen tallennustila
  • YouTube-näkyvyyden edut

5. Boostaa videon levitystä maksetulla digimainonnalla

Orgaaninen markkinointi digikanavissa on haastavaa ja pitkäjänteistä työtä. Hyvin tehtynä se on pitkässä juoksussa palkitsevaa ja sitä kannattaa toki tehdä, mutta sen tueksi kannattaa hyödyntää myös tehokkaampaa levitystä, maksettua mainontaa. Sen avulla voit laajentaa videosi levikkiä ja varmistaa näkymisen kohderyhmässäsi esimerkiksi edellä mainituissa somekanavissa somemainonnalla sekä Googlen verkostoissa kuten YouTubessa Google-mainonnan avulla.

Maksetun digimainonnan keskeisimmät edut:

• Kohdennusmahdollisuudet: Voit tarkasti kohdentaa mainoksesi tietylle yleisölle demografisten tietojen, kiinnostusten ja käyttäytymisen perusteella. Tarkkojen kohdennusmahdollisuuksien ansiosta voit esimerkiksi tavoittaa 20–45-vuotiaat naiset, jotka asuvat tietyllä maantieteellisellä alueella ja ovat kiinnostuneita terveellisestä elämäntavasta. Voit kohdentaa myös esimerkiksi asiakaslistoille, sivusi vieralijoille ja laajennusyleisöille.
• Parempi näkyvyys: Maksullinen mainonta antaa mainosvideoillesi paremman näkyvyyden sosiaalisen median alustoilla. Maksetut mainokset näkyvät korkeammalla käyttäjien syötteissä verrattuna orgaaniseen sisältöön. Tämä tarkoittaa, että useammat käyttäjät näkevät mainoksesi ja voivat sitoutua siihen.
• Nopea tulos: Maksulliset mainokset voivat tuottaa nopeita tuloksia. Laadukkaalta, oikein kohdennetulta mainoskampanjalta voit odottaa välittömiä reaktioita, kuten lisää liikennettä verkkosivustollesi ja enemmän vuorovaikutusta sekä konversioita (kuten tuotteiden myyntiä) lyhyessä ajassa. Tämä tekee maksullisesta mainonnasta tehokkaan keinon nopean vaikutuksen saavuttamiseksi.
• Tarkempi mittaus ja analytiikka: Maksullisen digimainonnan avulla saat tarkkoja mittaus- ja analytiikkatietoja kampanjasi suorituksesta. Voit seurata, kuinka monta ihmistä näki mainosvideosi, kuinka moni klikkasi sitä, miten kohdeyleisösi reagoi mainokseen ja paljon muuta. Tämä data auttaa sinua ymmärtämään, mitkä mainokset toimivat parhaiten, ja voit tehdä reaaliaikaisia muutoksia kampanjasi optimoimiseksi ja parempien tulosten saavuttamiseksi.

Yhteenveto

Digitaalisten mainosvideoiden tehokas hyödyntäminen edellyttää oikeiden kanavien valintaa ja mainosten optimointia kullekin alustalle. YouTube tarjoaa laajan yleisön ja hakukoneoptimoinnin mahdollisuudet, kun taas Facebook ja Instagram mahdollistavat suuren käyttäjäkunnan ja vuorovaikutuksen. TikTok houkuttelee nuorta ja sitoutunutta yleisöä lyhyille, viihdyttäville videoille. LinkedIn puolestaan soveltuu yritysesittelyille ja asiantuntijasisällölle.

Kun lisäät videoita somekanaviin, optimoi ne kunkin alustan vaatimuksien mukaisesti, mukaan lukien videon pituus, kuvasuhde, tekstitykset ja toimintakehotteet. Samalla huolehdi, että sosiaalisen median profiilisi ovat yhtenäiset ja informatiiviset. Hyödynnä myös maksettua mainontaa parantamaan näkyvyyttäsi nopeuttamaan tuloksia. Näiden toimenpiteiden avulla voit saavuttaa laajemman yleisön ja lisätä sitoutumista, parantaa brändin näkyvyyttä ja saada parempia tuloksia digitaalisessa markkinoinnissa.

Videotuotanto GOsomella

GOsomella on vahva kokemus videoiden tuottamisesta yritysten käyttöön. Pidämme videon käyttötarkoituksen selkeänä mielessä alusta loppuun asti, jotta se palvelee tavoitetta parhaalla mahdollisella tavalla. Hyvä video pitää myös osata hyödyntää oikein, jotta siitä saadaan kaikki irti.

Jos tarvitset apua videoiden tuottamisessa tai niiden hyödyntämisessä, niin otapa meihin yhteyttä!